Verkaufstalent und Wortakrobat

Schampus trinken und nebenbei mal eine flotte Zeile aus dem Ärmel schütteln – dieses Klischee vom Werbetexter ist weit verbreitet. Doch in der Realität präsentiert sich der Beruf oft weniger glamourös.

Die „Kreativen auf Abruf“ schreiben Texte für Prospekte, Plakate, Radio- und Fernseh-Spots oder für Internetauftritte. Dabei müssen sie die Information über ein Produkt unterhaltsam und verständlich auf den Punkt bringen und die Zielgruppe ohne Umschweife erreichen.

Ideen in Bild und Text umsetzen

Außerdem sind sie für die Konzeption einer Kampagne nicht nur sprachlich, sondern auch gestalterisch verantwortlich. So sollten sie sich im sprachlichen wie im grafischen Bereich auskennen und wissen, wie sie Ideen in Bild und Text gekonnt umsetzen.

Viele Projekte gleichzeitig betreuen

Bevor es jedoch ans Texten geht, müssen sich Werbetexter in der Regel über das Produkt, die Konkurrenzprodukte sowie die Zielgruppe informieren. In dieser Zeit arbeiten sie eng mit dem Auftraggeber, den Grafikern und Kundenberatern zusammen, um die richtige Strategie, Optik und die geeignete Sprache zu finden. In der Regel werden dem Kunden mehrere Entwürfe präsentiert, der sich für einen entscheidet. Oft betreuen Werbetexter viele Projekte und Kunden gleichzeitig.

Gutes Sprachgefühl und Verkaufstalent gefragt

Neben Kreativität und einer raschen Auffassungsgabe ist vor allem ein gutes Sprachgefühl gefragt, sprich eine Begabung für Wortspielereien. Einen Vorteil hat auch, wer als Verkaufstalent glänzt. Denn vor dem Kunden müssen Ideen und Umsetzungen erfolgreich präsentiert und verfochten werden. Termindruck und Wochenendarbeit indes gehören zum Alltag. Wer auf durchgearbeitete Sonntage keine Lust hat, sollte sich lieber nach einem anderen Beruf umsehen.

Einen bestimmten Berufsabschluss erfordert die Profession des Werbetexters allerdings nicht. Oft sind es Quereinsteiger aus geisteswissenschaftlichen Bereichen, die über ein Praktikum in einer Agentur in diesen Beruf reinrutschen. Zuvor haben sie meist einen Eignungstest, den sogenannten „Copy test“ absolviert und dabei ihre Kreativität unter Beweis gestellt. Der ist meist auf den Internetauftritten der großen Kreativagenturen, etwa bei Jung von Matt, Scholz & Friends und Springer & Jacoby zu finden.

Vom Praktikant zum Junior-Texter

Hat der Nachwuchs-Texter erfolgreich den Fuß in die Tür einer Werbeagentur bekommen, steigt er in der Regel nach dem Praktikum zum Junior-Texter und Jahre später zum Texter und schließlich zum Senior-Texter auf. Fachlektüre, firmeninterne Fortbildungen, Kreativcamps sowie der Besuch des alljährlichen Kongresses des Art Directors Clubs (ADC), der besonders kreative Arbeiten aus der Werbung kürt, helfen, den eigenen Horizont zu erweitern.

Wer es ganz nach oben schafft, nennt sich Creative Director und bekommt immer mehr leitende und strategische Aufgaben zugewiesen. Das Texten übernehmen dann die unteren „Chargen“. Merke: Wer nicht alle zwei Jahre aufsteigt, sollte sich schleunigst einen anderen Beruf suchen, sonst droht er, „verheizt“ zu werden. Aus gutem Grund suchen sich Agenturen gerne sehr junge Menschen, die noch einen frischen Kopf mit eigenwilligen Ideen haben.

Kundenstamm für Selbstständigkeit aufbauen

Viele Werbetexter ziehen es nach einigen Jahren in der Agentur vor, selbstständig als Freelancer zu arbeiten, um im eigenen Büro – anders als im oft hektischen Berufsalltag der Kreativschmieden – in Ruhe kreative Ideen entwickeln zu können.

Häufig haben sie sich im Laufe der Jahre Netzwerke aufgebaut und können schnell für bestimmte Projekte Teams aus befreundeten Grafikern, Programmierern, Webdesignern und Produktionern zusammenstellen. Interessant für Firmen, die mit ihrem Budget nicht den „Apparat“ der größeren Werbeagenturen mitfinanzieren wollen.

Texten im Abendstudium

Werbetexten lässt sich also durch „Learning by doing“ und firmeninterne Fortbildungen lernen. Doch mittlerweile gibt es auch Medienakademien und andere Institute, die diesen Bereich unterrichten, zum Beispiel per Fernstudium, Abendstudium oder als Online-Lehrgang.

In Hamburg und München werden zudem duale Ausbildungen angeboten, die ein Agenturpraktikum mit einer Abendschule verbinden. Wenn es dann im Berufsalltag zum erfolgreichen Geschäftsabschluss im Rahmen einer verkauften Werbe-Kampagne kommt, darf er dann endlich fließen: der besagte Schampus.

Kontakt zum Autor: Katja Winckler

Zuletzt aktualisiert: 04.08.2010